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      seo整站優化是什么

      時間:2017-08-07 15:55  來源:未知  閱讀次數: 復制分享 我要評論

        SEO整站優化,是一個全員的過程

        很多網站的人都認為SEO優化只是SEOer的任務,這是一種誤解,需要讀完整個專題以后能得到一個全面的認識。本文是整個專題的目錄。

        一. SEO整站優化目標

        SEO整站優化,是根據網站的現狀進行整體的優化,但是,目前的SEO行業比較混亂,各種網站對SEO的預期也不盡相同,有的只是為了提升特定關鍵字排名獲取流量,有的是為了提升權重導入流量,但是,為了網站的易用性而進行優化的相對就比較少了。

        SEO優化目標有:

        流量:提升網站的搜索引擎權重,得到更多的收錄及更加良好的排名;

        轉化:提升網站易用性,減少用戶流失,提升網站的轉化率;

        提升:收集數據,進行分析,使優化的效果得到持續性的提升,使網站進入良性的循環。

        這三個目標,也是三個層次,下面將根據這三個目標來說明整個優化過程。

        二. SEO整站優化步驟

        2.1 SEO優化分析階段

        SEO整站優化的第一步,就是進行分析,需要進行如下的分析:

        競爭對手分析:包括對網站所處行業的分析,知己知彼,才能將網站做出自己的風格;

        內容分析:SEO有句話叫內容為王,外鏈為皇,內容是一個網站的核心,優質的內容才能吸引用戶,但是網站的內容,是否滿足用戶的需求,是否與網站的方向一致?這些問題,都需要對內容進行分析才能了解。切忌不要為了做內容而做內容。

        網站技術分析:技術指標的分析,可以讓網站對搜索引擎友好,也能讓用戶體驗得以提升,技術分析需要從多個方面進行,這是做好整站優化的基礎。

        關鍵字分析:這里的關鍵字,不光是指頁面中meta標簽里定義的關鍵字,而是整個網站的所有關鍵字,關鍵字就是網站的方向,做好關鍵字的分析,才能定義好網站的方向,內容的方向,我們建議,根據行業的大小,進行5萬-20萬的關鍵字分析。

        2.2 制定SEO優化執行計劃

        經過第一階段的分析期,可以擬定一棵關鍵字樹,用來指導網站結構、內容等方向,然后可以進行執行計劃的制定。

        SEO整站優化,需要進行有計劃有步驟的實施,所以,計劃的制定尤為重要,在制定計劃的時候,要考慮到人員、時間、穩定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面:

        內部技術優化計劃

        內部內容優化計劃

        新內容生成計劃

        外鏈建設計劃

        執行計劃需要定義好參與的人員,細化到每個周,同時,擬定每一個階段的輸出產品列表,用來跟蹤計劃的執行。

        2.3 執行內部優化

        整個優化過程,70%的工作量集中在內部,內部優化的執行,是重中之重,最好了內部優化,才能讓外部優化的工作出效果。內部優化可以從以下幾個方面來進行:

        技術優化

        根據分析階段的技術分析,進行整站的技術優化,這里的優化,是針對網站的統一優化,比如html代碼的優化,meta標記的優化,頁面標題的優化等等。

        完成統一的優化以后,對于重要的承載流量的頁面,需要進行每個頁面的獨立優化,每個頁面都需要撰寫一個優化文檔,用于指導網站開發、維護人員進行逐個修改。優化文檔往往比頁面本身大很多倍。

        內容優化

        網站有很多歷史內容,這些內容,需要根據關鍵字樹進行優化,比如重新定義關鍵字,重新組織內容等。內容的優化,可以讓已有的內容再將來發揮最大的效果,畢竟內容的產出是一個漫長而艱苦的過程,已有的投入必須得以保護才好。

        內容的優化,是為了讓內容能符合網站定義的方向,并且能滿足用戶搜索的需求。

        新內容規劃

        根據分析的結果,我們會發現很多需要產出的新內容,這些新內容需要進行規劃,并且逐個進行制作,這里新內容的制作方法,我推薦以下三種方式:

        原創文章:針對高價值的新內容,如果相關的內容不是很豐富,就進行文章的原創,而且這時候的原創應該是為了用戶而寫,這些文章將在后面的外鏈推廣階段進行外鏈建設;

        專題:如果相關內容比較豐富,可以整理成專題來承載內容,這樣可以為專題頁面提供足夠的內部權重支撐,從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權重。專題的撰寫,也是為用戶提供一個優質的內容聚合;

        欄目或分站:如果相關內容非常多,涉及到的類型也非常多,那么可以考慮建立欄目,甚至是分站來承載,更有利于提升用戶的友好度,從而提升轉化率。

        2.4 外鏈建設

        外鏈是為了提升網頁的權重,最好的外鏈建設方式,就是讓用戶自發的為網頁做外鏈,這就需要網頁的內容質量非常高,用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友,這也是搜索引擎把外鏈作為權重評判的重要指標的原因。

        外鏈,我們可以分為三大類,每個類型有不同的處理方式:

        友情鏈接

        目標詞外鏈

        長尾詞外鏈

        為了建立的外鏈更加有效,我們總結了以下的高質量外鏈標準:

        目標網站屬于行業相關的網站;

        外鏈廣泛性,越廣泛的外鏈價值越高,100個網站說你好,與1個網站說你1萬次好,哪個更有價值?

        外鏈穩定性,對于目標詞,外鏈越穩定越好,建立的外鏈要保證永久存在;

        目標網站權重越高越好,這個標準可以不算標準,每個網站都會努力在最高權重的網站上建立外鏈;

        2.5 項目管理

        項目的執行,需要很好的管理,再SEO整站優化的執行過程中,報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議,否則,執行很難順利進行。

        三.項目組人員定義

        SEO整站優化需要如下的人員進行深度的合作:

        項目經理:負責整個項目管理、人員協調等;

        業務專家:對行業、業務了解的專家,能主導網站方向;

        項目助理:項目有很多的協調工作,以及很多瑣碎的事情,需要有項目助理來配合;

        SEO咨詢師:SEO的專業人員,要有全局觀,進行整體的分析、指導和實施;

        產品設計人員:SEO是從產品設計階段就開始的一項工作,產品設計人員的參與至關重要;

        技術人員:包括網站開發人員、美工、制作人員,進行網站的修改和調整;

        編輯人員:負責內容的優化及新內容的產生,這是網站內容的直接負責人;

        SEOer:進行數據的收集、外鏈的建設等一系列相關的執行工作。

        從參與的人員可以看出,SEO整站優化,是一個全員的事情,而絕非某個人或部門的事,要做好優化,先準備好這些資源。一般網站不具備比較好的SEO咨詢師,我們建議,尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務,更有利于項目的執行,并且能讓執行的效果變得更好。

        四.團隊培訓

        在項目的執行過程中,需要在適當的時候對相關的人員進行必要的培訓,包括:

        編輯團隊培訓

        產品設計相關SEO規范培訓

        SEO技術培訓:主要針對開發人員、制作人員進行。

        綜上所述,SEO整站優化,是一個全員的過程,涉及到網站的各個方面,需要大家的深度合作,才能達到理想的效果。同時,不能急于求成,必須保持一定的節奏來進行。或者你認為成本過高,但是,這樣的方式,才能讓您的網站真正得到用戶的認可,才能讓網站進入到良性的循環,才能讓更多的關鍵字被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的,而不是簡單的最好幾個關鍵字排名帶來流量就了事。

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